Threads або X у 2026 році: на якій платформі має бути ваш бізнес?

У січні 2026 року сталося те, що ще пару років тому здавалося малоймовірним.

Threads обігнав X за щоденними мобільними користувачами — 141,5 мільйона проти 125 мільйонів. Платформа, яку запустили у липні 2023-го і яку багато хто списав як черговий Twitter-клон — не зникла.

Для власників малого бізнесу виникає цілком конкретне питання: а чи змінює це щось у тому, куди вкладати час?

Коротка відповідь: залежить від бізнесу. Але не стільки від цифр користувачів, скільки від чогось більш конкретного. Давайте розберемось.

Чесне попередження: я веду Threads для клієнтів в Україні, де динаміка дещо відрізняється від американського ринку. По США я працюю з даними, а не з прямим досвідом кампаній в X. Кажу про це одразу — тому що чесна відповідь корисніша за впевнену, засновану на неповному досвіді.

Цифри: що реально відбувається

Що реально каже таблиця: Threads лідирує за мобільними DAU і engagement rate брендів. X лідирує за загальною кількістю користувачів, веб-трафіком, часом на платформі і абсолютним обсягом залученості. Правильний вибір залежить від того, які метрики важливі для вашої конкретної мети.

В чому реальна різниця: для чого кожна платформа

X: новинна, реальний час, B2B

X залишається головною платформою для обговорень у реальному часі — новини, політика, галузеві тренди. Саме там журналісти шукають інфоприводи, там першою поширюється термінова інформація. 67% B2B-компаній досі активні там — проти 82% у 2022-му, але все одно більшість.

Threads: спільнота, розмова, легка атмосфера

Threads працює скоріше як цифрова площа — повільніше, розмовніше, менш напружено ніж часто агресивний X. Користувачі там хочуть від брендів насамперед розважальний контент (28%), потім освітній (15%). Платформа де бренди можуть бути тепліші і менш офіційні.

Інтеграція з Meta важлива: користувачі Threads — це насамперед користувачі Instagram. Якщо у бізнесу сильна присутність в Instagram — Threads дає природне розширення в текстовий формат без необхідності будувати аудиторію з нуля.

Ось як я пояснюю це клієнтам: engagement rate — про те, як реагує існуюча аудиторія. Абсолютні залучення — про обсяг. Якщо у вас 1 000 підписників в Threads і 0,45% реагують — це 4–5 людей. Якщо 10 000 підписників в X і 0,02% — це 2 людини. Масштаб важливий. Ставка без знаменника нічого не каже.

Проблема контроверзій X і що це означає для брендів

Рекламні доходи X впали з піку $4,14 млрд до $2,26 млрд у 2024-му — мінус 44%. 34% європейських медіакомпаній скоротили частоту публікацій в X більш ніж на 50% у 2025 році. The Guardian, NPR, шведське суспільне телебачення — повністю припинили публікуватись там. Для брендів в регульованих галузях — медицина, фінанси, освіта — це реальний стратегічний ризик.

Кому йти в Threads

• Бренди вже сильні в Instagram — аудиторія перетинається, інтеграція Meta робить перехід легким
• B2C-бренди орієнтовані на 25–34 — це домінуюча вікова група Threads у США
• Бренди в нішах з високою brand safety (медицина, освіта, юридичні послуги)
• Малий бізнес без виділеної SMM-команди — Threads вимагає менше постійного контенту
• Ті хто хоче зайняти місце до запуску реклами — органічна аудиторія зараз = ретаргетингова аудиторія потім

Кому залишатись в X

• B2B-компанії — 67% досі там, галузеві розмови відбуваються саме в X
• Бізнеси в нішах близьких до новин — медіа, PR, публікації, фінанси
• Ті у кого вже є сильна аудиторія в X — йти означає кидати зароблених підписників
• Публічний клієнтський сервіс — X досі головна платформа де клієнти скаржаться публічно

Чесна відповідь для більшості малих бізнесів

Більшості малих бізнесів які я веду не потрібно обирати між Threads і X. Їм потрібно вирішити — чи варта взагалі якась з цих платформ їхнього обмеженого часу.  Для більшості локальних сервісних бізнесів, ресторанів, клінік, агентств нерухомості — Instagram і TikTok це там де реально знаходяться їхні клієнти. Threads і X — скоріше платформи для розмов про індустрію, а не для пошуку покупців у більшості ніш.  Але якщо ви вже сильні в Instagram і хочете додати текстовий шар — Threads це очевидний наступний крок. Якщо ви B2B, консультант, агентство або експерт — X все ще місце де відбуваються професійні розмови.

Чого чекати від реклами в Threads у 2026

Повний запуск реклами очікується Q2 2026. Формати: просувані пости і акаунти. Інтеграція з Meta Ads Manager означає що додати Threads до існуючих кампаній в Instagram і Facebook — питання одного чекбокса.

Рання можливість: бренди що будують органічну аудиторію в Threads зараз отримають ретаргетингову теплу аудиторію до запуску реклами. Таке ж вікно було для Instagram у 2012-му і для Reels у 2020-му.

Як ми підходимо до цього в Peretz Agency

Коли клієнти питають про Threads або X, ми починаємо з простішого питання: де реально проводять час ваші клієнти і яку розмову вони хочуть вести з брендом на кшталт вашого?

Для більшості клієнтів — Instagram і LinkedIn в першу чергу. Threads як додатковий текстовий шар має сенс для Instagram-орієнтованих клієнтів. X має сенс для B2B де потрібна присутність в експертних дискусіях.

Це саме те рішення, яке має сенс лише після того, як ти відповів на п'ять питань, на які відповідає реальна стратегія.

Хочете платформенну стратегію побудовану на тому де реально знаходяться ваші клієнти? Напишіть hello@peretz.agency або зателефонуйте +1 425 471 94 96.