Threads или X в 2026 году: на какой платформе должен быть ваш бизнес?

В январе 2026 года произошло то, что ещё пару лет назад казалось маловероятным.

Threads обогнал X по ежедневным мобильным пользователям — 141,5 миллиона против 125 миллионов. Платформа, которую запустили в июле 2023-го и которую многие списали как очередной Twitter-клон — не исчезла.

Для владельцев малого бизнеса возникает вполне конкретный вопрос: а меняет ли это что-нибудь в том, куда вкладывать время?

Короткий ответ: зависит от бизнеса. Но не столько от цифр пользователей, сколько от кое-чего более конкретного. Давайте разберём.

Честное предупреждение: я веду Threads для клиентов в Украине, где динамика немного отличается от американского рынка. По США я работаю с данными, а не с прямым опытом кампаний в X. Говорю об этом сразу — потому что честный ответ полезнее уверенного, основанного на неполном опыте.

Цифры: что реально происходит

Что реально говорит таблица: Threads лидирует по мобильным DAU и engagement rate брендов. X лидирует по общему числу пользователей, веб-трафику, времени на платформе и абсолютному объёму вовлечённости. Правильный выбор зависит от того, какие метрики важны для вашей конкретной цели.

Почему молбайлный milestone важен — но это не вся история

Threads ведёт на мобайле — X доминирует на десктопе

Threads: 141,5 млн мобильных DAU против X: 125 млн. Но X: 145 млн дневных веб-визитов против Threads: 8,5 млн. Если ваша аудитория сидит за компьютером — например, B2B-клиенты на работе — этот разрыв существенен.

Пользователи X проводят в 7–8 раз больше времени

Threads: 4–5 минут в день. X: 32–34 минуты. X — это лента новостей в реальном времени, туда заглядывают несколько раз в день. Threads — более неспешный, разговорный, легковесный. Ни один не лучше — просто разные режимы потребления.

Разная логика engagement

Как я объясняю это клиентам: engagement rate — про то, как реагирует существующая аудитория. Абсолютные вовлечения — про объём. Если у вас 1 000 подписчиков в Threads и 0,45% реагируют — это 4–5 человек. Если 10 000 подписчиков в X и 0,02% — это 2 человека. Масштаб важен. Ставка без знаменателя ничего не говорит.

В чём реальная разница: для чего каждая платформа

X: новостная, высокий профессиональный intent

X остаётся главной площадкой для обсуждений в реальном времени — новости, политика, отраслевые тренды. Именно там журналисты ищут инфоповоды, там первой распространяется срочная информация, там идут индустриальные дискуссии. 67% B2B-компаний всё ещё активны на платформе — против 82% в 2022-м, но всё равно большинство.

Пользователи X чаще следят за брендами ради новостей о продукте, клиентского сервиса, отраслевых комментариев. Платформа вознаграждает скорость и позицию.

Threads: сообщество, разговор, лёгкая атмосфера

Threads работает скорее как цифровая площадь — медленнее, разговорнее, менее напряжённо, чем часто агрессивный X. Пользователи там хотят от брендов в первую очередь развлекательный контент (28%), потом образовательный (15%), потом партнёрства с инфлюенсерами (14%). Платформа где бренды могут быть теплее и менее официальными.

Интеграция с Meta важна: пользователи Threads — это прежде всего пользователи Instagram. Если у бизнеса сильное присутствие в Instagram — Threads даёт естественное расширение в текстовый формат без необходимости строить аудиторию с нуля.

Проблема контроверзий X и что это значит для брендов

Рекламные доходы X упали с пика $4,14 млрд до $2,26 млрд в 2024-м — минус 44%. Крупные рекламодатели уходили и частично вернулись лишь в конце 2025-го. Доля X в мировых рекламных расходах упала до 0,2%.

34% европейских медиакомпаний сократили частоту публикаций в X более чем на 50% в 2025 году. The Guardian, NPR, шведское общественное телевидение перестали публиковаться там полностью. Для брендов в регулируемых отраслях — медицина, финансы, образование — это реальный стратегический риск, а не просто имидж.

Кому идти в Threads

• Бренды уже сильные в Instagram — аудитория пересекается, интеграция Meta делает переход лёгким
• B2C-бренды ориентированные на 25–34 — это доминирующая возрастная группа Threads в США
• Бренды в нишах с высокой brand safety (медицина, образование, юридические услуги) — где атмосфера X создаёт риски
• Малый бизнес без выделенной SMM-команды — Threads требует меньше постоянного контента
• Те кто хочет занять место до запуска рекламы — полный rollout ожидается Q2 2026; органическая аудитория сейчас = ретаргетинговая аудитория потом

Кому оставаться в X

• B2B-компании — 67% всё ещё там, отраслевые разговоры и нетворкинг происходят именно в X
• Бизнесы в нишах близких к новостям — медиа, PR, публикации, финансы
• Те у кого уже есть сильная аудитория в X — уходить значит бросать заработанных подписчиков
• Публичный клиентский сервис — X по-прежнему главная платформа где клиенты жалуются публично

Честный ответ для большинства малых бизнесов

Большинству малых бизнесов которые я веду не нужно выбирать между Threads и X. Им нужно решить — стоит ли вообще какая-либо из этих платформ их ограниченного времени.  Для большинства локальных сервисных бизнесов, ресторанов, клиник, агентств недвижимости — Instagram и TikTok это то, где реально находятся их клиенты. Threads и X — скорее платформы для разговоров об индустрии, а не для поиска покупателей в большинстве ниш.  Тем не менее: если вы уже сильны в Instagram и хотите добавить текстовый слой — Threads это очевидный следующий шаг. Если вы B2B, консультант, агентство или эксперт — X всё ещё место где происходят профессиональные разговоры. Присутствие там значит присутствие в той же комнате.

Чего ждать от рекламы в Threads в 2026

Meta тестирует рекламу в Threads, полный запуск ожидается Q2 2026. Форматы: продвигаемые посты и аккаунты — аналогично ранней рекламе в Instagram. Интеграция с Meta Ads Manager означает что добавить Threads к существующим кампаниям в Instagram и Facebook — вопрос одного чекбокса.

Ранняя возможность: бренды строящие органическую аудиторию в Threads сейчас — получат ретаргетируемую тёплую аудиторию к запуску рекламы. Такое же окно было для Instagram в 2012-м и для Reels в 2020-м.

Как мы подходим к этому в Peretz Agency

Когда клиенты спрашивают о Threads или X, мы начинаем с более простого вопроса: где реально проводят время ваши клиенты и какой разговор они хотят вести с брендом вроде вашего?

Для большинства клиентов — Instagram и LinkedIn в первую очередь. Threads как дополнительный текстовый слой имеет смысл для Instagram-ориентированных клиентов. X имеет смысл для B2B где нужно присутствие в экспертных дискуссиях.

Это как раз то решение, что имеет смысл только после того, как ты ответил на пять вопросов, на которые отвечает реальная стратегия.

Хотите платформенную стратегию построенную на том где реально находятся ваши клиенты? Напишите hello@peretz.agency или позвоните +1 425 471 94 96.