Запуск нового сайту це завжди добре, на прикладі кейсу Nicole

Запуск нового сайту часто сприймають як ризик для SEO, і в невмілих руках так і буває. Але якщо запуск добре сплановано, це один із найшвидших способів позбутися технічного боргу, який роками накопичувався і непомітно стримував ваш трафік. Ось як це спрацювало для Nicole, ювелірного бутика преміум-класу, сайт якого не оновлювався з 2015 року.

З чого ми починали

Старий сайт не мав мобільної версії. Навігація була настільки заплутаною, що навіть налаштовані на покупку відвідувачі кидали пошук на півдорозі. Картки товарів були мізерними або зовсім порожніми, а в цій категорії це особливо болісно: коли людина вирішує, чи варто питати про годинник за $15 000, порожня сторінка читається як «цей бізнес сам до себе ставиться несерйозно».

Каталог, а не магазин

Перше рішення, яке визначило все інше: для ювелірних прикрас і дорогих годинників сайт не магазин, а каталог. Rolex ніхто не купує через кошик, і його не привезуть Новою поштою. Тому замість типового інтернет-магазину з оформленням замовлення ми побудували сайт навколо самих виробів: чисті фотографії, плавна анімація, делікатні ховер-ефекти й навігація настільки проста, що її перестаєш помічати.

Ми вивчили, як працював старий сайт, проаналізували, як відвідувачі насправді ним користуються, і побудували новий UX навколо реальної поведінки покупців у цій категорії. Потім заклали правильну SEO-структуру й заздалегідь «прогріли» наявний домен, щоб новий сайт у день запуску не стартував з нуля.

Результати

Зростання від першого місяця до шостого не випадковість. Так буває, коли технічне SEO на старті підкріплене системною роботою після запуску.

Що ми зробили після запуску

Перезапуск сайту не разова подія, після якої можна просто піти. Коли новий сайт запрацював, ми провели повноцінну SEO-оптимізацію:

• Зібрали семантику й розподілили її по посадкових сторінках каталогу
• Переписали мета-теги title і description на всьому сайті
• Провели технічну оптимізацію і перевели сайт на HTTPS
• Протягом наступних місяців публікували гостьові статті зі зворотними посиланнями, щоб наростити авторитет домену

Цей етап легко пропустити, і пропускати його дорого. Гарний перезапуск без SEO-роботи після нього швидко виходить на плато. Зростання з 2 800 до 15 000 відвідувачів на місяць, яке прискорювалося з кожним місяцем, з’явилося тому, що ми вважали день запуску початком роботи, а не фінішем.

Головний висновок

Якщо ваш сайт роками не оновлювався, технічний борг не просто проблема розробки. Він прямо обмежує органічний трафік, який ви можете отримати, хоч би якою сильною була ваша контент-стратегія. Правильно зроблений перезапуск не обнуляє ваш SEO-прогрес. Він прибирає стелю.

Хочете дізнатися, чи не вперся в цю стелю і ваш сайт? Замовте юзабіліті-аудит → або прочитайте повний кейс Nicole →: там уся історія, зокрема те, що сталося, коли війна дійшла до рідного міста бутика.