Запуск нового сайта — это всегда хорошо. Кейc Nicole

Запуск нового сайта часто воспринимают как риск для SEO, и в неумелых руках так и бывает. Но если запуск хорошо спланирован, это один из самых быстрых способов разобраться с техническим долгом, который годами копился и незаметно сдерживал ваш трафик. Вот как это сработало для Nicole, ювелирного бутика премиум-класса, сайт которого не обновлялся с 2015 года.

С чего мы начинали

У старого сайта не было мобильной версии. Навигация была настолько запутанной, что даже настроенные на покупку посетители бросали поиск на полпути. Карточки товаров были скудными или вовсе пустыми, а в этой категории это особенно болезненно: когда человек решает, стоит ли спрашивать о часах за $15 000, пустая страница читается как «этот бизнес сам к себе несерьёзно относится».

Каталог, а не магазин

Первое решение, которое определило всё остальное: для ювелирных украшений и дорогих часов сайт не магазин, а каталог. Rolex никто не покупает через корзину, и его не привезут Новой почтой. Поэтому вместо типичного интернет-магазина с оформлением заказа мы выстроили сайт вокруг самих изделий: чистые фотографии, плавная анимация, деликатные ховер-эффекты и навигация настолько простая, что её перестаёшь замечать.

Мы изучили, как работал старый сайт, проанализировали, как посетители на самом деле по нему перемещаются, и построили новый UX вокруг реального поведения покупателей в этой категории. Затем заложили правильную SEO-структуру и заранее «прогрели» существующий домен, чтобы новый сайт в день запуска не стартовал с нуля.

Результаты

Рост от первого месяца к шестому не случайность. Так бывает, когда техническое SEO на старте подкреплено системной работой после запуска.

Что мы сделали после запуска

Перезапуск сайта не разовое событие, после которого можно просто уйти. Когда новый сайт заработал, мы провели полноценную SEO-оптимизацию:

• Собрали семантику и распределили её по посадочным страницам каталога
• Переписали мета-теги title и description по всему сайту
• Провели техническую оптимизацию и перевели сайт на HTTPS
• В течение следующих месяцев публиковали гостевые статьи с обратными ссылками, чтобы нарастить авторитет домена

Этот этап легко пропустить, и пропускать его дорого. Красивый перезапуск без SEO-работы после него быстро выходит на плато. Рост с 2 800 до 15 000 посетителей в месяц, который ускорялся от месяца к месяцу, появился потому, что мы считали день запуска началом работы, а не финишем.

Главный вывод

Если ваш сайт годами не обновлялся, технический долг не просто проблема разработки. Он напрямую ограничивает органический трафик, который вы можете получить, какой бы сильной ни была ваша контент-стратегия. Правильно сделанный перезапуск не обнуляет ваш SEO-прогресс. Он убирает потолок.

Хотите узнать, не упёрся ли в этот потолок и ваш сайт? Закажите юзабилити-аудит → или прочитайте полный кейс Nicole →: там вся история, включая то, что произошло, когда война дошла до родного города бутика.